Der Begriff Werbetext umfasst im Wesentlichen alle Mittel und Formen der verbalen Gestaltung von Werbebotschaften – im Unterschied zu ihrer visuellen Gestaltung. Werbetexte können informieren, motivieren, aktivieren oder Einstellungsänderungen bewirken (Image-Wirkung). Zu Elementen von Werbetexten gehören Überschriften (Headlines und Sublines), der Fließtext, Slogans, Markennamen (Brands) und deren Ergänzung durch so genannte Claims (fest mit dem Unternehmens- oder Markennamen verbundener Satz oder Teilsatz).